亚马逊近期在其Sponsored Brand广告中加入了视频。通过此更新，你现在可以在此广告类型中加入视频。

Sponsored Brand 广告更具视觉感

亚马逊Sponsored Brand 广告中的新更新使广告人员可以在广告中加入视频。从2020年1月起，Sponsored Brand 广告中的视频将在桌面端上可见，如以下示例所示。

现在你可以在 Sponsored Brand广告中添加视频。Sponsored Brand广告的作用是提高品牌知名度和增加参与度。广告的成功与否取决于你的广告素材。在广告素材方面，图片和视频是主要选择。毫不奇怪，视频吸引的流量和转化往往多于图像。即使图像仍然有效，视频也可以帮助你建设品牌，并让购物者更深入地了解自己是谁。以下是一些原因：

· 吸引注意： 视频能够格外吸引用户的注意力。

· 增加转化： 视频可以将浏览者变成购买者。

· 教育客户： 视频能提供即时且易于理解的信息。

· 留下深远的影响： 视频增加了价值并引起了情感共鸣。如果一图胜千言，那么视频胜万言。

· 视频使你更像专业品牌： 视频可帮助你建立信任。

了解视频广告的结构：

（A）产品详细信息： 主产品详细信息以及详情页中的相关产品信息（如标题、评论数、星级和Prime资格）将自动显示。  

（B）视频： 视频在屏幕上的显示面积达到50%后将自动播放。

（C）Sponsored标签：  Sponsored标签将在视频的前3秒钟显示在视频的右上角，然后会快速消失。任何Logo或标签都不应遮挡此标签。

（D）静音按钮： 该按钮位于视频的右下角，可用于控制播放。默认情况下，视频始终以音频开头。如果视频无声，则不会显示静音按钮。

在Sponsored Brand广告中添加视频时应遵循的条件和规格：文件解析度：1920 x 1080像素、1280 x 720像素或3840 x 2160像素；

文件大小：小于500MB；

文件格式：.MP4或.MOV；

影片时长：6-45秒；

最小音频比特率：96kbps；

宽高比：16：9；

除了满足上述技术规范外，你的广告还必须满足以下条件。如果不符合这些条件，则可能会被拒登。

· 视频中的内容不得妨碍用户界面。文字应始终在安全区域内。

· 所有文字均应清晰易读，且大小不得少于30pts。

· 不应有邮箱地址。视频内容的任何一侧都不应有任何黑条。

· 为了提高视频的可理解性，应使用你所销售市场的本地语言。

· 视频应清楚地突出宣传的品牌或产品。

视频广告的策略：

1：了解目标受众

用于Facebook和Instagram的视频不能在这里使用。亚马逊客户正在浏览具有购物意向的搜索结果页面。他们已经确信要进行购买。因此，你的视频应具有教育性、说明性和针对性。

2：突出你的产品

亚马逊进行的研究表明，在第一秒内突出展示该产品的视频的效果要好于其他视频。如上所述，不要浪费时间告诉购物者他们需要此产品以及所有产品。要制造出能够引起用户注意的视频。

3：针对Sponsored Brand广告优化你的广告

Sponsored Brand广告的视频会自动播放，没有任何声音，可以在显示其他产品的搜索结果页面中播放，并且无法全屏观看。因此，你需要相应地优化内容。你的视频应易于观看，并且屏幕上的文字应完全可见。考虑用户界面在查看区域内的位置，并确保没有遮挡任何重要元素。

4：保持简短有趣

亚马逊允许你将视频广告的停留时间保持在6到45秒之间，但理想的广告长度应为15秒左右。研究表明，在购买意愿方面，15秒长的广告效果更好。广告越长，客户（尤其是千禧一代）的兴趣就越小。因此，使广告尽可能简短。

5：重复播放

视频结束后，它将自动重新启动。你可以发挥创意，使循环看起来完全无缝，或者可以在视频中添加间隔。通常认为，如果视频不断播放，可能会激怒客户并使他们不感兴趣。但是，由于在亚马逊上默认设置为循环播放，因此你别无选择，即使使视频循环播放也可以使视频看起来无缝无瑕。

6：适当地重定向购物者

适当考虑你在视频中宣传的产品。如果购物者正在寻找特定产品，请确保将购物者重定向到该产品页面，并且如果该视频是宣传多个产品，那么最好是将购物者带到包含所有产品的广告页面。这可以帮助他们更快更好地做出购买决定。

2020年亚马逊广告的预测：

1：亚马逊将加强打造“优秀品牌”。

2：亚马逊将更多地专注于长期广告支出回报率，这意味着要建立一个值得信赖的品牌。

3：将推出新的报告工具以进行有效的广告系列优化。

4：产品页面将变得社交化。随着嵌入式视频广告和Amazon Post的推出，你的产品详细信息页面将开始看起来更像Facebook和Instagram feed。