亚马逊宣布将推出APP移动视频广告,谷歌、Facebook遇劲敌

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最新消息,为抢夺价值1290亿美元的美国数字广告市场,打破目前由谷歌和Facebook双头垄断的局面,电商巨头...

最新消息,为抢夺价值1290亿美元的美国数字广告市场,打破目前由谷歌和Facebook双头垄断的局面,电商巨头亚马逊再出新招宣布将在其移动端购物APP推出视频广告服务。

据知情人士透露,亚马逊几个月来一直在苹果公司的iOS平台上测试这些广告,该公司也计划今年晚些时候在安卓端推出类似的产品。

对广告商而言,这类短视频广告出现在移动购物APP的搜索结果中很有价值的空间,因为在APP上搜索产品的用户会比在Facebook浏览或在YouTube上观看视频的用户有更高的购物倾向。

亚马逊占据了美国所有在线销售的50%,它已然迅速成长为数字广告市场中的一大挑战者。根据数字研究公司eMarketer的数据,2019年亚马逊所占数字广告市场份额将从2018年的6.8%增至8.8%,而市场引领者谷歌的份额将从38.2%下滑至37.2%。

对于上述消息,亚马逊发言人拒绝予以置评,谷歌发言人亦没有发表意见。

销售更多视频广告为亚马逊的广告业务带来了一个新的收入机会,其广告业务一直以来主要销售突出品牌logo、产品图片和描述的空间,相当于数字广告牌。而视频广告类似于电视广告,它可以加深促销的力度。

eMarketer的数据显示,各大品牌今年将在移动视频广告上投入近160亿美元,较2018年增长22.6%。广告商正将支出重点转向日益增长的观看移动视频的群体,并制作短视频来吸引忙碌的消费者。这类广告目前在YouTube和Facebook等社媒平台上已经非常常见。

出于对破坏购物体验的担忧,多年来亚马逊一直不愿在其网站上出售广告位,而是根据价格、产品描述和顾客评论来决定哪些产品在搜索结果中的排名靠前。现在,该网站正日益成为一个“付费游戏”平台,其页面顶部专门面向出价最高的竞价者,这一转变帮助亚马逊提高了利润。

两年前,亚马逊开始在网站上添加更多与产品相关的视频内容,以防止购物者“叛逃”到YouTube和Instagram观看视频演示和亚马逊上没有的网红推荐。其他平台上的许多视频帖子都有指向亚马逊以外网站的链接,购物者也可以在这些网站上购买商品。亚马逊缺乏视频内容暴露了其在购物者参与度和产品发现方面的弱点,而其他网站在这方面显然做的更好。

亚马逊正积极将更多产品视频投放到其平台,最新移动视频广告的推出正是这一努力的延续。一位知情人士表示,亚马逊广告商需要拥有3.5万美元的广告预算,他才能在60天内以每次观看5美分的价格运行这类广告。另一位知情人士表示,价格可能因产品类别而异,并非每个人都支付固定的费率。

研究公司Forrester Research分析师Collin Colburn表示,推出移动视频广告将亚马逊从为自己的设备开发的产品,如Fire TV机顶盒和Kindle等阅读器等扩展到了iPhone等非亚马逊设备上,而更多的人会使用这些设备购物。

Colburn说:“亚马逊会慢慢推出这些新体验,然后看看它是否会破坏购物体验以及这是否是广告商所希望看到的。这为他们创造了一种新的广告形式以及在平台上销售推广空间的另一种方式。”

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