实操分享:亚马逊品牌备案与授权流程

细心的卖家最近亚马逊前台发生了几个变化,最大的变化:是我们产品的详情页面里面FBT(捆绑销售),竟然变成了付费的品牌关联广告位,从这一变化我们可以看出现在亚马逊对品牌流量的倾向。我想慢慢的品牌备案会成为做亚马逊卖家的标配,今天我们就讲讲品牌...

细心的卖家最近亚马逊前台发生了几个变化,最大的变化:是我们产品的详情页面里面FBT(捆绑销售),竟然变成了付费的品牌关联广告位,从这一变化我们可以看出现在亚马逊对品牌流量的倾向。我想慢慢的品牌备案会成为做亚马逊卖家的标配,今天我们就讲讲品牌备案和授权流程。

品牌的特点

1、地域性。比如卖家要做美国站,就需要注册美国的品牌;如果做欧洲站则需要注册欧洲的品牌,中国的品牌只能在中国使用。

2、品类性:比如iPhone的品牌只含有电脑,手机等电子产品,没有生产口红, 裙子等,所以卖家注册备案时需要提前规划好布局,要清晰注册的品类。

3、品牌注册可以采用”自注册”,也可以找代理机构注册,一般建议找代理机构成功率相对高。

品牌备案的优势

1、Amazon客户群体主要是中高端的客户,比较重视产品的质量,而品牌的东西一定程度上比较容易把控产品的质量和其他细节,所以Amazon是一个走品牌化路线的平台。

2、Amazon有跟卖政策,如果被跟卖的话,品牌备案后向Amazon投诉, Amazon才会受理。

3、卖家可以有A+页面

4、可以开通店铺的功能

品牌备案的资料和要求

1、官网:www.ABCD.com或者.cn/.net/.org

(要求官网上要有卖家的联系方式,上传的Listing上面要有品牌LOGO,要显示产品的卖价,要带购物车,品牌的前后尽量不加任何东西,一定要英文的网站,网址可以是购买型的也可以是展示型的)

2、产品图片和包装图片(LOGO要私印在产品和包装上)

3、商标要有R标

a.注册号,持有人名义;

b.品牌故事(不是必填项,但是最好有,以提高通过的几率。)

一、品牌备案流程

1、点击进入”广告板块-图文版的品牌备案-开始注册你的品牌”

2、点击”GET STARTED”进入下一步

3、提供信息(例如:名字,地址,公司名,电话号码等)

4、品牌资格

5、卖家上传产品图片和包装图片

6、品牌官网和品牌社交媒体页面(不强制,但不填容易被拒绝)

7、更多关于品牌的信息-提交

第一步:创建品牌备案账户

亚马逊品牌备案地址:https://brandservices.amazon.com,点击上图中的“Enroll now”按钮,选择国家后,完善账号信息。(例如:名字,地址,公司名,电话号码等)

第二步:填写品牌信息

需要填写品牌资格信息,注册号、商标名等信息,注意注册号、商标识别等信息不要填错。


第三步:上传识别信息

在完成第二步的信息之后,点击“Next”之后,你将需要上传先前所准备的照片。

第四步:填写产品参数

最后,你将被要求提交更多关于产品和品牌的信息,包括你所注册产品的制作产地以及之后的分销地。如下图所示:


第五步:提交申请

在确认填写信息无误之后,你就可以点击“提交申请”。请记住,一旦你提交完毕,你就无法再进行任何更改。如果有错误或者不通过时,只能重新开始整个注册过程。


在提交申请之后,亚马逊将会与相关商标管理部门核实你的商标信息,并会需要一个验证码。可以提前联系商标部门,及时收取验证码,更快备案成功。申请品牌备案完成后,点击后台的“品牌旗舰店”便可以看到已备案的品牌。

二、品牌的授权流程

分配权限的优势:

在品牌备案账户建立并运行之后,就可以将权限分配给同事或其他可能帮助你经营业务的人。

第一步:被授权的店铺,需要创建新用户

被授权的店铺必须创建一个亚马逊品牌注册账户,并选择同意条款和条件,然后你才能将权限分配给他们。此过程如备案的第一步。



第二步:品牌备案的主账号,在后台联系品牌旗舰店的卖家支持,过程如下:

1. 点击“Brand Registry Support”

2. 选择“Update your brand profile"(更新你的品牌简介)

3. 然后选择“Update role for user account"(为用户账户更新角色)

image.png

注意:

商标目前有两标注,R标和TM标。现在amazon最新的要求需要是R标。

R标跟TM标区别:

TM标是TradeMark(商标)的简称,表示该商标已经向商标局提出申请,并已经被受理,别人已经无法抢注。

R标是Registered(已注册)的简称,表示该TM商标已经在商标局注册成功,别人未经许可和授权不得使用。

商标报送国家商标局后会在10-20个工作日下发受理通知书,就可以拿到序列号,拿到序列号还需要一年左右的时间,只有拿到注册证书,当TM标被当地国商标局实质性审核通过核准注册,这个TM商标就成了R标。

很多朋友问我这个问题,说拿到商标注册号是不是可以备案了,不是的,你是可以创建品牌账号,但最终亚马逊还会向商标局确认,需要验证码,所以你这过程是操作不了的。


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