很多人说,亚马逊能成功,主要是因为它的亚马逊飞轮理论起决定性作用。 相信很多卖家在亚马逊运营多年,都没听过这个理论。其实这个“亚马逊飞轮理论”就像齿轮一样,每一次转动和努力虽然很困难,但一旦有一个齿轮转动起来,齿轮组就会飞速运转。 亚马逊一...
很多人说,亚马逊能成功,主要是因为它的亚马逊飞轮理论起决定性作用。
相信很多卖家在亚马逊运营多年,都没听过这个理论。
其实这个“亚马逊飞轮理论”就像齿轮一样,每一次转动和努力虽然很困难,但一旦有一个齿轮转动起来,齿轮组就会飞速运转。
亚马逊一整个系统其实都在环环相扣。
从下面这张图,我们可以看到飞轮理论主要是以消费者为源头,若消费者体验好了,在高转化情况下,亚马逊的流量自然就会提升,从而吸引更多的商家进驻到亚马逊平台。
商家提供的产品越来越多后,商品种类越来越多,为消费者提供更多的选品以及选品过程中的便利,让消费者可选择性更高,也会带来新的第二次转化,如此就形成了一个闭环循环。
其实,很多卖家的加入,既丰富了产品品类,又降低了平台上产品的价格,也让消费者的满意度进一步提升,这个环形的过程持续发生,亚马逊平台就沿着这个飞轮状的循环不断增长。
客户就是最好的口碑,当体验好了,通过口碑相传,影响身边的人到亚马逊平台进行消费,那么亚马逊就形成了更大的传播,影响力就更为重大。
在了解了亚马逊飞轮理论后,卖家们就可以针对性对运营做调整优化,从而做出爆款:
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在飞轮理论的整个闭环中,其实亚马逊都是追求以新为主导的体验,新的卖家、新的类目、新的价格、新的客户体验。
所以作为卖家,要做好开发新产品的运营方式,特别是亚马逊新手卖家,可以选择一个您熟悉或更好的利基市场。不仅如此,还要考虑关键词的搜索数量,或者是你想选择的品类的竞品的数量,且也可以挑选利润可佳的产品。
由于亚马逊欢迎第三方卖家,因为它们为客户提供了更多选择。这也意味着品牌所有者可以利用亚马逊的其他服务,例如通过Prime进行快速交付及过FBA进行存储和配送。还可以轻松捆绑产品更有效的促销。
为了迎合亚马逊飞轮理论,作为卖家最重要的还是要对自己的产品进行差异化的打造。让消费者觉得新奇,才能在庞大的竞争市场有核心竞争力。
性价比提高,流量也会提升,如果再配合一定的引流,这个闭环就会一直往好的方向循环下去。
卖家只有找准新的特别的选品方向,才能加速亚马逊飞轮的运转,才能做好在亚马逊上的每一单生意。
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在选品后,要做好方方面面编辑写好listing,想让用户有好的体验,能停留在你的产品时间较久,最好的办法就是要抓住他们的眼球,化产品标题、图片、视频等,让用户被我们的详情页给吸引,从而进行更快的转化。
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亚马逊的平台主要是讲求口碑,所以平时要对自己店铺review及feedback特别关注,如果有差评的话,要及时回复邮件进行跟进,处理消费者对商品的歧义。
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要努力为listing做引流,可以通过投广告来正确投放产品。尝试获得尽可能多的评论。根据节假日可以多做些促销活动,进行赠品的折扣,让活动方式价格多样化。
在站外一些平台,做好自己的店铺引流工作,增加外部访问量,可以多编辑一些产品的测评的视频及干货内容,不仅能赢得一些消费者,还能获得店铺商品的曝光。
所以,在运营过程中没有思路,不知道要如何打造爆款的时候,不妨静下心来,好好地摸透“亚马逊飞轮理论”,从中根据每一环找到适合自己的产品打法。