亚马逊前台关键词搜索机制调整了!你注意到了吗?

亚马逊客户在购物前,有70是靠着主动搜索去获取符合需求的商品,所以前台的关键词搜索之于卖家,重要性不言而喻。最近有卖家表示,搜索框已经发生了细微的变化原来搜索某个关键词时,亚马逊跨境电商在下拉框里面会推荐很多跟搜索词相关的长尾关键词,搜索框...

亚马逊客户在购物前,有70%是靠着主动搜索去获取符合需求的商品,所以前台的关键词搜索之于卖家,重要性不言而喻。

最近有卖家表示,搜索框已经发生了细微的变化!

原来搜索某个关键词时,亚马逊跨境电商在下拉框里面会推荐很多跟搜索词相关的长尾关键词,搜索框一般是这样的:

亚马逊前台关键词搜索机制调整了!你注意到了吗


但是最近在前台搜索关键词,除了出现之前的系统自动推荐长尾关键词以外,下拉框的第一行出现了一排选择性的按钮。

亚马逊前台关键词搜索机制调整了!你注意到了吗


这些按钮都是关于搜索词的一些属性选项,可以让顾客在在搜索之前更快且更精准进入的搜索结果界面。这个功能让顾客在搜索关键词时可以过滤掉很多的无关产品,这对顾客的购物体验感有很大的提升。

顾客在输入关键词之后从下拉框选择了某种属性时,搜索结果产品列表的前几页基本都是精准针对该属性的,而其他属性会在后面显示,并不会直接被过滤。

比如想在亚马逊上买个“食物储存器”,在前台输入“food storage”时,在下拉框就可以看到,系统列出了food storage一些属性,有木制的、塑料的、玻璃等等。

搜索结果前4页会出现玻璃储存盒,而第四页以后,其他属性的产品比如木制跟铝制的产品也会出现。

亚马逊前台关键词搜索机制调整了!你注意到了吗

该卖家猜测出,当你逐页去翻产品时,亚马逊系统会认为你之前的搜索目标可能是不精准的,所以在后面会推荐一部分其他类似产品进来,以丰富你的选择。

那么面对这个变化,卖家要做好两项工作,才能保证自己的产品不受算法的影响。

第一,类目放置要精准。

现在算法调整目的在于亚马逊想把更精准的流量推给客户,亚马逊类目是影响系统算法推送的重要原因之一。

以前可能有很多卖家故意利用放错类目的方式来获取小类目BSR标签,那么以后这种做法可能会得不偿失。

第二个,listing编辑页面的信息录入需更细致。

在listing编辑页面,有很多的非必填项,这些非必填项,不会影响你的产品上架,但是会影响你的产品被推荐的几率。

比如说产品的设计图形,是圆形,还是菱形,还是方形等等。

又比如产品的口味,是水果味还是奶酪味等

亚马逊前台关键词搜索机制调整了!你注意到了吗

每种特定的产品,在其listing编辑页面都有大量的属性空格可以填写,这些其实就是亚马逊漏斗筛选的一部分。

那么现在亚马逊把这部分漏斗筛选进行了前置,卖家就更应该去把这项工作做好。这样你的产品才能尽可能的被推送到精准顾客的面前,最大限度去增加曝光。

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