亚马逊定投广告内测新功能:asin拓展定投

最近有少数卖家已经在后台发现,亚马逊在部分账号后台定投广告的asin定投位置,内测一个新的功能,也就是下图中的asin拓展定投:这个功能目前只在部分账号进行内测和开通,且并没有全面开放,我们自己内部团队中的两个账号也是其中一个账号有,而另外...

最近有少数卖家已经在后台发现,亚马逊在部分账号后台定投广告的asin定投位置,内测一个新的功能,也就是下图中的asin拓展定投:

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这个功能目前只在部分账号进行内测和开通,且并没有全面开放,我们自己内部团队中的两个账号也是其中一个账号有,而另外一个账号一直没有这个功能,个人猜测可能亚马逊还在收集数据测试功能的稳定性吧。

但是不管怎么说,既然功能已经发放下来了,那我们就来浅浅地讲一讲吧。其实这个定投广告的商品投放入口有点像自动广告的“同类商品”,只不过它的推荐对象是你所指定的定投对象,而不是你所需要投放的asin。

下图是亚马逊官方的补充说明:

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使用“扩展商品投放”功能的好处包括:

仅限密切相关的商品:亚马逊会根据过去的互动情况和浏览次数,使用与最初商品投放密切相关的商品。这可以帮助发现并扩展到其他效果出色的商品投放。

扩展的商品投放具有一定的限制: 每个商品投放仅扩展到有限数量的最可能实现最佳效果的其他商品。

扩展的商品投放每天都会更新: 亚马逊每天都会自动更新基础商品投放。这有助于确保将效果出色的商品投放包括在扩展列表中,而不必持续策划新的商品投放。

扩展的商品投放的效果报告: 扩展的商品投放所生成的展示量、点击量和转化量均将显示在可用的报告中。扩展的商品投放显示在可用报告中,在“投放”列中带有“扩展的商品”前缀。这样,就可以确定符合效果标准的扩展的商品投放,并将其作为单个商品的投放方案来推广商品。此外,可以使用否定投放功能将单个商品或品牌排除在扩展列表之外。

其实个人认为这个功能和自动广告的“同类商品”有点异曲同工之妙,但是对于稳定listing作为拓宽链接流量入口的一个补充方式倒是未尝不可,但是对于大部分优势并不是很明显的中小链接来说,它的作用并不是特别大。

目前我们所给到的方式更多的是利用低预算低竞价的方式进行少量测试,目前数据量尚不充足,暂时也就不举例论证了哈。


文章来源:跨境有道


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