带你进一步了解亚马逊广告匹配类型

2022-04-29 10:20:06 MoonSees 801

导读：对于商品推广活动，有两种匹配类型的投放：手动投放匹配类型和自动投放匹配类型卖家在创建广告活动时设置广告活动名称(设置统一格式，建议：关键词+关键词匹配类型)组合(建立组合，方便对广告的管理，建议：用根据产品来命名)开始时间和结束时间(建议...

对于商品推广活动，有两种匹配类型的投放：手动投放匹配类型和自动投放匹配类型

卖家在创建广告活动时

设置广告活动名称(设置统一格式，建议：关键词+关键词匹配类型)

组合(建立组合，方便对广告的管理，建议：用根据产品来命名)

开始时间和结束时间(建议默认结束时间)

每日预算(预算的设定，建议参考成本，毛利，投放的目的)

投放广告的匹配类型（定向策略）

注意：亚马逊广告活动创建完成后，那么是无法更改匹配类型。但可以在广告的投放期间添加匹配类型。

一、自动投放匹配类型

关键词设置竞价

在投放自动广告勾选“默认竞价”那么4种匹配统一设置竞价。

如果勾选“按定向组设置竞价”那么4种匹配的分别设置竞价。

建议竞价是每天根据与您的广告类似的广告在过去的竞价活动计算得出的，以预测更有可能获胜的竞价。注意：建议竞价和竞价范围每天都会更新的。

卖家在竞价设置时，可以参考系统建议竞价区间和建议竞价作为参考。

4种匹配类型是不一定都要全部开启，根据投放广告的目标和预算来设置。

紧密匹配

紧密匹配(Close match)，客户搜索词和您的商品紧密相关，那么亚马逊会向其展示广告。

宽泛匹配

宽泛匹配(loose match)，客户搜索词和您的商品并不密切相关，那么亚马逊会向其展示广告。

同类商品

同类商品(Substitute)，客户查看与您的商品类似的商品的详情页时，那么亚马逊会向其展广告。

关联商品

关联商品(Complments)，客户查看与您的商品关联的商品的详情页时，那么亚马逊会向其展示广告。

二、手动投放匹配类型

手动投放就有定向策略：

1.关键词投放

2.商品投放

关键词投放，顾名思义，就是用关键词带来曝光和流量。

商品投放，同样的就是定位商品投放，借助别的商品页面带来曝光和流量。

1、广泛匹配

广泛匹配(Broad Match)，广泛匹配带来大量的流量和曝光。关键词设置广泛匹配，那么客户搜索词可以包含任何顺序的关键词或是同义词，

单复数，错误的拼写。

2、词组匹配

词组匹配(Phrase Match)，广泛匹配带来流量相比广泛流量不那么杂乱，

相比广泛匹配限制性更强。关键词设置词组匹配，那么客户搜索词必须包含关键词的确切短语和顺序，你可以认为词组的关键词是一个词。客户搜索词和关键词相同，也可以在关键词的前面加词，后面加词。支持单复数。

3、精准匹配

精准匹配(Exact Match)，精准匹配带来的流量是最精准。关键词设置精准匹配，那么客户的搜索词必须按顺序与关键词完全匹配，支持单复数。

否定关键词匹配类型

否定词组：客户的搜索词包含完整词组或近似变体时，广告不会显示。

否定精准：客户的搜索词包含确切词组或其近似变体时，广告将不会显示。

　以上就是MoonSees亚马逊培训机构的小编针对“带你进一步了解亚马逊广告匹配类型”的内容进行的回答，希望对大家有所帮助，如果你想要学习亚马逊广告优化高阶培训课程，可以考虑MoonSees亚马逊培训。课程可先试听，满意再报名。

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