近几年以来，疫情、战争、环境污染、经济下滑等多重因素交织，让这个问题愈加明显，越来越多的人感受到心理压力，情绪低落难以回升。

根据盖洛普报告研究，1965年以前出生的人，幸福感随着年龄的增长而上升，而1980年以后出生的人，幸福感随着年龄的增长而下降。

美国卫生局局长维韦克·穆尔蒂表示，“美国和世界各地的年轻人都过得很艰难。

(图片来源：卫报设计/盖蒂图片社)

截至目前，TikTok上有 1680 万个帖子使用了 #MentalHealth 这个标签，显示了这一话题的广泛讨论和关注度。 

人们在平台上分享自己的故事和缓解精神压力的方法和经验。

在这些方法经验中，有一个关键词#The Shadow Work Journal 被反复提及，相应产品也出现了持续爆单现象。

The Shadow Work Journal 是什么？

《The Shadow Work Journal》是一本帮助读者识别、接受并超越心理阴影的工具书。

它不仅提供了关于“内心阴影”的科普，还包括互动式的练习，鼓励读者正视并记录自己的内心感受。这种创新的形式促使读者打开心扉，积极面对内心的阴暗面。

《The Shadow Work Journal》在 TikTok 爆红后，销量超过了 100 万份，其中70%的销量都是通过 TikTok 小店直接销售。

（数据来源：marketplacepulse）

《The Shadow Work Journal》在TikTok上的大火是多重因素共同作用的结果。全球范围内对心理健康的关注、TikTok上广泛的心理健康讨论、有效的内容营销策略、以及满足用户需求的产品特点，都是这本书成功的关键因素。

一、用户关注度

心理健康一直都是一个热门话题。

在TikTok上，用户们分享个人经历和心理健康技巧，使得相关内容具有很高的参与度和共鸣。《The Shadow Work Journal》正好切中了这一需求，成为用户寻求自我帮助和心理支持的工具。

在压力和心理健康问题普遍存在的情况下，心理工具书成为了寻求自我帮助的流行选择。《The Shadow Work Journal》通过提供具体的、可操作的练习，帮助读者处理内心问题，正好满足了这一需求。在TikTok上，用户分享自己的使用心得和故事，形成了一个支持性的社区，进一步促进了书籍的销售和推广。

二、病毒式传播

通过用户口碑传播，《The Shadow Work Journal》在TikTok上的相关标签获得了上亿次浏览量。表明大量用户在使用并推荐这本书，形成了强大的社交验证效应。

（图片来源：marketplacepulse）

三、卖家有效的引导互动

卖家账号@Zenfulnote通过大量的视频进行推广，邀请博主带货。这些视频不仅展示了产品书籍内容，还通过具体示例展示如何使用这本书解决实际问题，激发了用户的兴趣和参与。视频创作者分享他们使用《The Shadow Work Journal》的过程，展示书中的练习题和他们的回答。这种互动式内容不仅吸引了观众，还鼓励他们也尝试这些练习，形成了良好的用户参与和反馈循环。

四、经济市场影响

在这个充满压力和不确定性的时代，提供实际帮助和情感支持的工具书无疑能在市场中获得显著的成功。通过有效的内容营销和用户生成内容（UGC），《The Shadow Work Journal》在TikTok上形成了一个持续的曝光和交易循环。这种模式不仅推动了销售，还不断吸引新的用户，保持了产品的热度和市场影响力。

《The Shadow Work Journal》在TikTok上的成功为亚马逊上的想要扩展流量渠道的品牌卖家提供了许多宝贵的参考和启示，尤其是在利用社交媒体网红营销方面。

在10月10日开始的亚马逊Prime Big Deal Days期间，TikTok上标有#primebigdealdays2023 的内容获得了740万次观看，这些几乎所有都是用户创建的，没有一个链接跳转到亚马逊。在此之前，Prime Day的浏览量超过4个亿。TikTok希望将这种被压抑的购物意愿转化为实际销售。

以下是亚马逊卖家利用TikTok的一些关键点：

一、利用广泛的主题和流行话题标签

亚马逊品牌卖家应密切关注TikTok上的流行趋势和话题，找准与自己产品相关的内容热点，进行有针对性的推广。例如，如果卖家销售的是健康、健身或自我改善类产品，可以将营销重点放在#mentalhealth、#selfcare等流行标签上，吸引相关兴趣的内容创作者以及观众。

二、降低合作门槛，广泛吸引创作者

选择中小型网红，他们的粉丝基础虽然没有大网红广泛，但其粉丝群体往往更加忠实和互动性强。鼓励更多有影响力的用户参与推广，通过大量的中小型网红进行覆盖，形成广泛的市场渗透。

三、鼓励高质量真实的多样化内容创作

TikTok用户喜欢真实、有亲和力的内容。鼓励网红分享他们使用产品的真实体验和感受，而不是单纯的广告宣传。这种内容更容易引起观众的共鸣和信任。创作者可以通过展示产品的不同使用场景、拍摄教程视频、解决实际问题等方式，增加内容的多样性和吸引力。

四、激发用户生成内容（UGC）

通过开展挑战、活动或提供激励，鼓励用户生成与产品相关的内容。UGC可以大大增强品牌的互动性和参与感。

五、数据分析与持续优化

利用第三方数据分析平台监控和分析营销效果，了解哪些内容和网红最具影响力，并根据数据进行策略调整。根据数据反馈不断优化营销策略，调整内容创作和推广方式，确保营销活动的高效性和针对性。

六、 建立品牌和创作者的长期合作关系

与一些表现优异的网红建立长期合作关系。长期的合作可以帮助品牌更深入地了解创作者的风格和观众，从而更有效地传递品牌信息。通过与网红的共同成长，品牌可以借助他们的影响力不断扩大自己的受众群体，实现共赢。

亚马逊商城和TikTok并不是对立关系，而是可以互补结合。亚马逊卖家也不需要只拘泥于在亚马逊上面销售产品。

就像亚马逊本身会在各大社交媒体上创建账号吸引流量，有条件的亚马逊卖家同样也可以主动利用社媒的力量积累内容创作者。

（亚马逊在TT上的部分账号）

（亚马逊在INS上的部分账号）

《The Shadow Work Journal》在TikTok上的成功案例展示了网红营销的巨大潜力。这种跨平台营销策略在当今的数字营销环境中是非常常见且有效的。借鉴这一成功模式，不仅可以增加产品的曝光度和销售额，还能建立强大的品牌影响力和忠实的客户群体。

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