亚马逊广告活动类型有三种类型,第一种类型为商品推广,第二种类型为品牌推广,第三种为展示型推广。近期亚马逊官方推出全新展示型广告的投放功能——Contextual Targeting一、Contextual Targeting是什么?通过内容...
亚马逊广告活动类型有三种类型,第一种类型为商品推广,第二种类型为品牌推广,第三种为展示型推广。
近期亚马逊官方推出全新展示型广告的投放功能——Contextual Targeting
一、Contextual Targeting是什么?
通过内容相关投放,可以向当前正在浏览你选择的商品和品类以及类似商品的受众展示广告。你的广告可能在亚马逊网站内外投放,包括亚马逊详情和购物结果页面、第三方网站和应用程序以及 Twitch。
根据你的竞价优化方案和投放方案,亚马逊将为你确定合适的机会来展示具有内容相关的广告。亚马逊广告将在亚马逊商品页面、亚马逊网站外的第三方网站、应用程序和 Twitch 上展示广告。广告活动中选定的定向目标决定了广告将在亚马逊网站内还是在亚马逊网站外投放:
(1)品类和“相似商品投放”可同时在亚马逊网站内外投放广告:内容相关投放是针对商品投放的升级,具有全新的名称,扩大了在具有内容相关的第三方网站和应用程序中的覆盖面。可以同时触达亚马逊网站内外处于不同的购物旅程和娱乐旅程的新受众。
(2)细化后的品类和商品投放仅在亚马逊上投放广告:商品投放可帮助你触达正在浏览亚马逊商品页面的受众。此外,如果要针对具有相同特性的多件商品投放广告,可以根据品牌、价格、评级或配送状态来细化品类。如此一来,就可以在这些亚马逊商品页面上展示广告。在这两种情况下,内容相关投放将仅在亚马逊商品页面上展示广告。
二、该功能在哪里可用?
北美:美国、加拿大、墨西哥
南美洲:巴西
欧洲:德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、
中东:阿拉伯联合酋长国
三、展示型推广的费用是多少?
展示型推广广告按 CPC(每次点击费用)或 vCPM(每千次可见展示费用)购买。没有最低预算要求,可以指定每日出价和预算。还可以随时更改出价或暂停广告系列。
四、需要制作什么广告素材吗?
广告可以有两种广告创意方式,第一种是系统依据lisitng页面自动生成的,如果觉得不满意的,有第二个创意选项支持自定义,可以对徽标,标题,图片自定义调整,调整后,可以点击右边的广告预览,尝试在多种广告模式下的预览情况。
五、投放的位置在哪些?
在亚马逊主页、产品详情页面、购物结果页面或 Twitch 以及特定市场的第三方网站和应用程序上浏览、或购买产品时覆盖受众。
展示型推广Contextual Targeting广告展示位置是可能在亚马逊之外展示的,如下图。
六、它为什么如此重要?
过去我们站内的内容营销更多的选择只有Posts,而现在卖家可以使用 Sponsored Display对站外进行内容营销。相比于其他展示型广告,我们可以自己手动选择定位商品和品类,更容易的干预广告,有利于推广投放的精准度。亚马逊广告会在第三方平台上寻找和产品的相关性较高的网页,文章,视频,进行匹配,让相关的潜在买家看到你展示广告,促成订单。
Contextual Targeting广告的原理和Amazon DSP广告及其相似, DSP广告是亚马逊广告工作人员操作,而Contextual Targeting广告(展示型广告内容定位)由卖家决定其投放的产品和类目,但展示的功能和效果和DSP广告一样。
注意:
内容投放不像于商品投放,它不需要基于历史数据进行投放,以内容的关联来投放,我们需要在listing内容上表达清晰准确,避免容易出现歧义的英文,最大的提高listing对产品的描述。这样有利于提高系统准确抓取数据,投放到相关性高的站内外的地方。